卓悦品牌创始人张大珊受邀参加商业领袖交流分享品牌营销演讲

11月14日，卓悦品牌创始人张大珊受邀参加了互拉圈商业领袖演说交流活动，跟来自很多不同行业的专家进行学习交流。在活动中，张大珊向大家分享了“什么是品牌营销”的主题演讲。

张大珊，高级品牌营销策划师，媒体常邀嘉宾，十余年专注策划领域，擅长以品牌价值思考，为企业提供品牌营销策划、商业活动策划。深谙品牌营销战略、品牌传播等商业价值塑造，主要为政府、上市公司，中小企业、协会等机构提供品牌营销活动策划一体化解决方案，专注品牌影响力打造，帮助企业提升商业竞争力。

她认为，品牌是客户对一家企业/品牌及其产品、服务、文化等的感知和评价。品牌不仅能够占据消费者的心智，对消费者的影响是持久的，它将伴随人们一生。而让消费者更好的了解品牌，正是企业品牌营销的目的。

那么什么是品牌营销呢？品牌营销是一种推广整体品牌以推广您的产品或服务的方法，强调品牌以展示您的产品和服务的故事。品牌营销的目的是在与目标受众沟通的过程中，在你的品牌特征、价值观、个性和受众之间建立联系。

它既包括品牌战略的确定、定位、形象展示，也包括品牌推广、促销和销售。我们以品牌为核心，通过营销策略、资源整合和渠道创新，提高品牌知名度、美誉度，增加销售收入。

在现场，张大珊同时分享了如何做好品牌营销。她分享了品牌营销落地的三个步骤。

第一步，建立品牌形象。形成共识和统一的形象体系。品牌传播和推广负责将品牌传达给潜在受众，使用各种营销方法，如活动、广告、社交媒体推广等。通过持续的传播和营销，吸引更多的目标受众。

第二步，实现品牌的长期价值。在制定品牌营销策略时，企业需要考虑各种因素，以制定有针对性和创新性的营销计划。在实施战略时，企业需要关注渠道多样性、沟通策略、促销策略、数字营销、用户参与度以及品牌形象和口碑的维护。品牌营销作为现代营销的核心之一，对企业文化建设、品牌形象提升、企业和消费者的欣赏和利益都有着重要的影响和作用。

第三步，从理论到实践。从制定有效的品牌战略计划开始，不断优化品牌设计和管理、加强品牌传播和推广以及注重消费者体验和口碑建设。再好的方案也需要落地，方案不落地，一切等于零。

活动最后，张大珊接受了采访，她表示：“很喜欢活动浓烈的创业氛围，今天大家带着项目进行热烈的交流探讨，大家都是奔着结果而来。非常喜欢这种务实高效的商业气息。我走过很多城市，还是最喜欢深圳的创业氛围。深圳浓厚的创业氛围和创新企业滋养着很多朝气蓬勃的年轻人。在内卷严重的时代，企业想要成为佼佼者除了产品本身过硬，还需要实施精准的品牌营销战略，才能保证企业不断壮大和持续发展，与行业内竞品间形成强大的壁垒。”